CNY營銷是什么？ - 知乎

CNY營銷是什么？ - 知乎首頁知乎知學(xué)堂發(fā)現(xiàn)等你來答?切換模式登錄/注冊CNY營銷是什么？關(guān)注者7被瀏覽16,574關(guān)注問題?寫回答?邀請回答?好問題 2?添加評論?分享?2 個回答默認排序乾惕齋主自由策劃人，獨立撰稿人? 關(guān)注CNY正常人都知道說的是人民幣，但是愛裝逼的營銷人會說是Chinese New Year，也就是我們的春節(jié)，所以CNY營銷就是春節(jié)營銷。除了CNY還有個詞叫MAF，猜猜啥意思？不是媽媽和爸爸，而是Mid-Autumn Festival ，中秋節(jié)，MAF營銷就是中秋節(jié)營銷。我不知道你是什么感受，反正當(dāng)我知道CNY營銷和MAF營銷指的就是指春節(jié)營銷和中秋節(jié)營銷的時候，我都震驚了，無比震驚。難道中國營銷人都已經(jīng)不知道春節(jié)和中秋是什么了嗎，還需要用英文字母指代？如果是舶來詞，又是術(shù)語沒有比較準(zhǔn)確的翻譯，直接說英文可以理解。但春節(jié)和中秋就是地地道道的中國物種，你還要搞個英文縮寫出來到處說，搞得大家面面相覷，CNY營銷是什么？MAF營銷是什么？是不是又是外國人搞出來的很牛逼的理論？現(xiàn)在是說人話已經(jīng)做不好營銷了嗎？發(fā)布于 2022-12-24 09:21?贊同 9??1 條評論?分享?收藏?喜歡收起?人魚公主? 關(guān)注Chinese New Year，即中國新年（春節(jié)）。很多品牌一般會在節(jié)假日進行促銷活動，CNY就是指新年前后的促銷推廣活動。發(fā)布于 2022-01-04 14:50?贊同??添加評論?分享?收藏?喜歡收起??

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2024CNY行業(yè)趨勢報告：如何打響“開局之戰(zhàn)”？_騰訊新聞

2024CNY行業(yè)趨勢報告：如何打響“開局之戰(zhàn)”？_騰訊新聞

2024CNY行業(yè)趨勢報告：如何打響“開局之戰(zhàn)”？

“年”是中國人最重要的節(jié)日，承載著代代中國人的期盼和憧憬。從文化、情感和社會功能角度來看，過年對我們每個人都意義非凡。

對于品牌來說，CNY營銷作為全年“開局之戰(zhàn)”，是快消品類實現(xiàn)全年增長的關(guān)鍵時刻之一，重要程度不言而喻。

2024年的春節(jié)即將到來，分享小紅書聯(lián)合睿叢咨詢發(fā)布的《小紅書2024CNY行業(yè)趨勢報告》，報告從個人層面、家庭層面、關(guān)系層面和社會層面探查轉(zhuǎn)變，提出了8大CNY食飲消費新趨勢：感官縱情、重回純真、行必吉祥、創(chuàng)造記憶、禮贈、“在路上”、儀式感盛宴和舌尖上的“文化體驗”。

#01#

報告摘要

報告指出現(xiàn)代生活中，隨著我們的生活節(jié)奏越來越快，我們占有的物質(zhì)也越來越豐盛，大家總感覺“年味兒”越來越淡了，年對我們來說漸漸的更像一個假期。

過去三年，我們共同經(jīng)歷了一段尋常又不同往常的時光。2024的年將重新回歸中國年最長久深遠的文化內(nèi)涵，給社會中的每個人帶來希望。

報告從4個維度來理解人們將以怎樣的心態(tài)和情緒來度過2024“龍年”：

個人層面 :“卸負”重整，氣運加身；

家庭層面 : 親密重構(gòu)，青年主理；

關(guān)系層面 : 拓展編織，情感嵌入；

社會層面 : 集體治愈 ，地方認同。

同時提出了8大趨勢場景：

趨勢一：感官縱情——超日常滿足

“合理縱情”，對自我以寵愛、以犒賞、以喘息、以釋放。

趨勢二：重回純真——尋求記憶中的體驗錨點

通過回顧過去的正面經(jīng)歷，從記憶里調(diào)取美好。

趨勢三：行必吉祥——每件事都是好兆頭

年輕人一方面希望尋求更強大的力量、更直白的“護佑”，一方面也在積極調(diào)整自己的心態(tài)。

趨勢四：創(chuàng)造記憶，一起“整活兒”

年輕人從“逃避過年”到成為過年主理人，通過個人行動，凝聚身邊的情感關(guān)系，同時希望與父母打破“代際/圈子隔閡”，和爸媽一起，交換彼此的世界。

趨勢五：加濃禮贈——健康升級，手作我心

禮物是過年期間最重要的儀式感之一，是最真切的關(guān)愛和祝福的傳遞。在過年期間，人們最享受的不僅僅是得到禮物，也是在贈送、分享的過程中體會到愛與被愛的能量。

趨勢六：“在路上”——有滋有味，享受旅途

家與返程之旅，從“舟車勞頓”變成“一場旅行”。同時年輕人也渴望在2024年，與家人一起“出門走走，來場旅行”。

趨勢七：儀式感盛宴——集體性感官爆炸，民俗復(fù)興，傳襲再造

希望通過深度參與和浸沒式體驗，在群體狂歡中去釋放一年以來所有的情緒和渴望，大規(guī)模集體歡騰和慶祝的頻次和強度將上升。

趨勢八：舌尖上的“文化體驗”——在源流中尋找力量，在熟悉中體驗“異域”

一方面地方文化自信的興起，大家都渴望和文化源流、根脈中找到某種力量；另一方面，消費者希望通過飲食，品嘗“各地特色”與“頂級體驗”，來“一場味蕾說走就走的旅行”。

#02#

報告節(jié)選

參考報告

了解行業(yè)趨勢

就上發(fā)現(xiàn)報告

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請問Chinese Yuan、RMB、CNY三者之間有何關(guān)系？ - 知乎

請問Chinese Yuan、RMB、CNY三者之間有何關(guān)系？ - 知乎首頁知乎知學(xué)堂發(fā)現(xiàn)等你來答?切換模式登錄/注冊經(jīng)濟貨幣人民幣金融請問Chinese Yuan、RMB、CNY三者之間有何關(guān)系？關(guān)注者8被瀏覽50,368關(guān)注問題?寫回答?邀請回答?添加評論?分享?2 個回答默認排序rayer熱愛生活ヾ(o???)?? 關(guān)注意思一樣，適用場合不一樣。CNY是ISO 4217標(biāo)準(zhǔn)的縮寫。比如你買的國際機票，如果是人民幣付費，一般都標(biāo)著CNY。RMB是Ren Min Bi縮寫，比如中行的英文網(wǎng)站上就用的是RMB。Chinese Yuan就是英文了，為了和別的元區(qū)分加了個Chinese。CNY是規(guī)范代碼，RMB是三個漢字縮寫，最后一個是英文詞組。特指在岸價格的時候必須用CNY離岸價格縮寫為CNH，一開始是Hongkong人民幣，后來是海外人民幣RMB是規(guī)范的統(tǒng)稱，因為人民幣的官方名字是Renminbi離岸在岸解釋：China’s currency: the RMB, CNY, CNH…澳門日報電子版日常生活中，老外看得懂CNY，中國人看得懂RMB，會英語的看的懂Chinese Yuan。編輯于 2013-04-17 06:46?贊同 6??2 條評論?分享?收藏?喜歡收起?暗騎博士AI computer scientist? 關(guān)注CNY 即英文Chinese Yuan的簡寫，英語和更多國際場合更通用。而RMB是Ren Min Bi的漢語拼音簡寫，中式語境通用。為什么要在Yuan（元或圓）前強調(diào)Chinese？因為還有其他東亞國家使用“元”作為貨幣單位，如日元Japanese Yen，韓元Korean Won。這些國家因歷史文化原因，也使用元的概念，發(fā)音略有差異，概念同源。國際場合為示區(qū)分，分別縮寫為JPY，KRW。類似的還有Dollar，我們默認Dollar所對應(yīng)的美元，其正式叫法為US Dollar （USD），因為還有Canadian Dollar， Australian Dollar, 甚至Hong Kong Dollar, Singapore Dollar...編輯于 2021-11-19 10:15?贊同 1??添加評論?分享?收藏?喜歡收起??

喊了這么多年的CNY營銷 , 還能怎么變 ?_鳳凰網(wǎng)商業(yè)_鳳凰網(wǎng)

首頁資訊視頻直播鳳凰衛(wèi)視財經(jīng)娛樂體育時尚汽車房產(chǎn)科技讀書文化歷史軍事旅游佛教更多國學(xué)數(shù)碼健康家居公益教育酒業(yè)美食商業(yè) > 正文喊了這么多年的CNY營銷 , 還能怎么變 ?創(chuàng)氪網(wǎng)2022年02月22日 18:24:58 來自北京新年剛剛過完。在營銷圈，一年一度的CNY營銷似乎成為了很多品牌和平臺這一時段的“保留節(jié)目”。然而，各大品牌在借勢春節(jié)這一營銷節(jié)點的過程當(dāng)中，是否都能如愿完成既定目標(biāo)？顯然不是一件非常容易的事情。CNY營銷為什么這么難做？從根本上來說：一方面是同質(zhì)化、套路化，營銷思維長時間沒有進行很好的更新。另一方面，是各大平臺之間，陷于彼此策略的比較：“春節(jié)檔，誰發(fā)的紅包更多？”、“誰在某一地區(qū)投放的廣告更多？”等等，而去忽視了平臺本身的特性與優(yōu)勢。而這些，恰巧忽視了一個最主要的問題，我們節(jié)點營銷的活動主體——用戶。能達到9分以上的CNY營銷，不是紅包大戰(zhàn)，也自然不是品牌方的“例行公事”，而是基于用戶需求的不斷迭代。2022巨量引擎春節(jié)活動-溫暖中國年在抖音等8個平臺上線，值得注意的是，平臺這次也對活動的玩法和品牌進行了升級，而我們也從此次升級的過程當(dāng)中獲得了一些啟發(fā)?！叭魏慰臻g都要年味化”如何打造“一個不一樣的中國年”？首先，讓我們再次把問題的核心回到“用戶”這個主體當(dāng)中。在絕大多數(shù)中國用戶心中，春節(jié)不只是放假休息的日子，更承載我們對團圓的期盼，如果把CNY營銷比作是一場春節(jié)的盛宴，那么“年俗”、“年味”自然成為了做飯的原材料，“這道菜”怎樣做才能變得“出彩”？從技術(shù)的突破，到技術(shù)營銷化的應(yīng)用，這是“溫暖中國年”在今年為我們展示的最突出的特點之一?！澳晁住笔怯脩羟楦畜w驗當(dāng)中很重要的一環(huán)，然而隨著這些年，現(xiàn)實社會當(dāng)中的“年味”變得越來越淡，人們想要去體驗一把年俗味十足的春節(jié)，成本變得越來越高。而“溫暖中國年”的活動，其實是將用戶想要體驗的“年俗”以更集中的方式，匯聚在一個可以交互的互聯(lián)網(wǎng)載體當(dāng)中。我們看到，在這一次的CNY營銷當(dāng)中，平臺通過技術(shù)手段的支持開發(fā)出的云視頻拜年、虛擬煙花、數(shù)字紅包等“新年俗”其實深刻地影響了不少用戶的春節(jié)生活。毋庸置疑，年俗與科技、營銷的綁定，讓豐富多彩的習(xí)俗有了全新的演繹，也讓用戶切實地體驗到了技術(shù)帶來的溫度。“讓用戶浸入到場景中”從整體來看，本次溫暖中國年在表現(xiàn)上增加了更多內(nèi)容交互的環(huán)節(jié)。以“年俗”作為核心，創(chuàng)造了諸多年味十足的活動。在這其中，最令人熟悉的就是“分20億”紅包的“大項目”，“發(fā)紅包”作為一種傳統(tǒng)的中國年俗，在數(shù)字化的今天也被廣泛的應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)營銷場景當(dāng)中，用戶可以通過打開抖音、今日頭條等等8個手機客戶端參與到其中，而這也成為了平臺與用戶進行交互的重要契機。除了保留項目“發(fā)紅包”，與此同時，通過內(nèi)容+場景的配合也為熱愛創(chuàng)作的用戶提供了一些沉浸式參與的機會。比如通過抖音春節(jié)道具，配合#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#我在抖音集年味等多個春節(jié)相關(guān)門點話題，引發(fā)了不少用戶的創(chuàng)作熱情。而“溫暖中國年”的活動，其實是將用戶想要體驗的“年俗”以更集中的方式，匯聚在一個可以交互的互聯(lián)網(wǎng)載體當(dāng)中。我們看到，在這一次的CNY營銷當(dāng)中，平臺通過技術(shù)手段的支持開發(fā)出的云視頻拜年、虛擬煙花、數(shù)字紅包等“新年俗”其實深刻地影響了不少用戶的春節(jié)生活。毋庸置疑，年俗與科技、營銷的綁定，讓豐富多彩的習(xí)俗有了全新的演繹，也讓用戶切實地體驗到了技術(shù)帶來的溫度?！白層脩艚氲綀鼍爸小睆恼w來看，本次溫暖中國年在表現(xiàn)上增加了更多內(nèi)容交互的環(huán)節(jié)。以“年俗”作為核心，創(chuàng)造了諸多年味十足的活動。在這其中，最令人熟悉的就是“分20億”紅包的“大項目”，“發(fā)紅包”作為一種傳統(tǒng)的中國年俗，在數(shù)字化的今天也被廣泛的應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)營銷場景當(dāng)中，用戶可以通過打開抖音、今日頭條等等8個手機客戶端參與到其中，而這也成為了平臺與用戶進行交互的重要契機。除了保留項目“發(fā)紅包”，與此同時，通過內(nèi)容+場景的配合也為熱愛創(chuàng)作的用戶提供了一些沉浸式參與的機會。比如通過抖音春節(jié)道具，配合#當(dāng)爺爺奶奶遇上抖音特效、#家鄉(xiāng)年俗才藝大賞、#我在抖音集年味等多個春節(jié)相關(guān)門點話題，引發(fā)了不少用戶的創(chuàng)作熱情。而這些有趣的道具，也同樣用在了平臺設(shè)計的一些新的游戲當(dāng)中。比如在集年味卡活動中，抖音用“年味卡”延續(xù)了年俗文化的喜慶和趣味，吸引全民拼手氣抽卡，同時，活動還搭配了相機玩法，讓用戶通過玩“AR 中國年”等多款春節(jié)道具、錄制視頻得年味卡，發(fā)現(xiàn)用抖音相機記錄春節(jié)生活的樂趣。內(nèi)容+互動的機制，提升了用戶的參與感與興趣，也令人與人之間的距離被不斷縮短，從這個角度來看“溫暖中國年”給予了年俗一種全新的表達?！肮矂?chuàng)生態(tài)”如上，具體分析了“技術(shù)”、“場景”、“內(nèi)容”這些營銷要素在“溫暖中國年”當(dāng)中的升級，回到本質(zhì)，這些要素的升級其實離不開平臺生態(tài)鏈路的持續(xù)進化。“溫暖中國年”的生態(tài)鏈路是什么？即通過場景+內(nèi)容的生態(tài)，不斷的給予用戶與品牌新的刺激，由此產(chǎn)生新的營銷方法論，再反作用于用戶與品牌，從而不斷的提升整個鏈路的商業(yè)能力。在前面，我們更多的講述了“場景+內(nèi)容”的生態(tài)對于用戶的刺激，而“場景+內(nèi)容”對于品牌的刺激其實對于整個生態(tài)鏈路的循環(huán)也是相當(dāng)重要的一環(huán)。比如：抖音平臺基于自己本身的信息流場景，為品牌設(shè)計了春節(jié)限定的廣告樣式。而平臺為伊利品牌設(shè)計的“信息流彩蛋”則成為了一個很好的案例：節(jié)日樣式+信息流場景在信息流的場景當(dāng)中，伊利品牌LOGO與年的元素“萌虎”形成了“分20億紅包”的交互icon，通過信息流的沖擊，讓伊利品牌在這一時段不斷的為用戶留下深刻的印象以及參與到分20億紅包活動當(dāng)中的欲望。紅包活動+商業(yè)效果最大化伴隨短視頻信息的滑動，用戶可以非常自然的進入到“分20紅包”的頁面當(dāng)中，獲得了參與活動本身的快樂。而從品牌獲得的商業(yè)效果來看，活動不僅僅令品牌獲得了極大程度的流量曝光。平臺還圍繞產(chǎn)品本身設(shè)計了年味十足的“虎虎樂園游戲挑戰(zhàn)”，強化了年俗與品牌之間的關(guān)聯(lián)度，進一步激活了用戶對于品牌的興趣。與此同時，整個活動還與伊利抖音小店進行了無縫跳轉(zhuǎn)。從引發(fā)興趣到促進購買，縮短了用戶購買決策的時間。完成了產(chǎn)品在節(jié)日期間的一波促銷。而這樣的嘗試，其實也為“溫暖中國年”這個營銷IP在未來的商業(yè)化合作提供了一個很好的模板。與此同時，整個營銷鏈路的升級也不僅僅局限于自有鏈路的升級，基于場景與內(nèi)容的不斷成熟，“溫暖中國年”活動也在不斷的探尋整個生態(tài)鏈路與外部的鏈接，比如在今年，用戶可以在抖音看春晚，還能在抖音搶紅包。此外，抖音與 25 家省級衛(wèi)視平臺達成春晚及春節(jié)特別節(jié)目深度合作，以及與 9 臺衛(wèi)視達成同步直播合作，為用戶特別打造喜慶溫暖的“抖音云春節(jié)”。從自有生態(tài)鏈路的循環(huán)到聯(lián)動更多的生態(tài)和平臺，其實也為更好的服務(wù)用戶和品牌提供了一些可能性。在未來，更多向外擴展的聯(lián)動模式也同樣為營銷提供了更多想象空間。在“借力”外部生態(tài)的同時，平臺對于自身商業(yè)鏈路的探索也是至關(guān)重要的一個組成。我們看到在今年，抖音結(jié)合春節(jié)檔，針對用戶“看賀歲電影過春節(jié)”的需求，在抖音賣起了電影票。在營銷過程中，平臺特別增加了“買電影票上抖音，最高得百元電影福利”的環(huán)節(jié)，以抖音達人挑戰(zhàn)賽、貼紙玩法、明星聯(lián)動、電影優(yōu)惠券等方式邀用戶共賞春節(jié)檔。此外，在活動的過程當(dāng)中，除了可以在抖音平臺參與活動、購買電影票，用戶甚至還可以通過西瓜視頻平臺看到限時免費賀歲電影《我和我的父輩》。而這些商業(yè)可能的鏈接其實離不開平臺本身對于生態(tài)鏈路的自建和商業(yè)模式持續(xù)性的探索。從內(nèi)部場景不斷接受用戶和品牌的刺激，再到生態(tài)鏈路的持續(xù)進化，在平臺—用戶—品牌的正向循環(huán)當(dāng)中，“溫暖中國年”的商業(yè)服務(wù)能力其實也在不斷的迭代。新的機會？從商業(yè)屬性來說，“溫暖中國年”究竟為品牌的CNY營銷提供了什么新的價值？從目前來看，它為我們解決了兩個問題：1. 定制化服務(wù)，滿足不同品牌的商業(yè)化需求。從官方給出的信息來看，整個活動覆蓋到了包括食品飲料、日化家居、美妝、服飾、游戲、廚房電器等6大行業(yè)的十個品牌。在新年這個特殊的時間節(jié)點，用戶對于快銷品、零售產(chǎn)品的需求量激增，“溫暖中國年”的營銷生態(tài)可以更加直接的提升品牌的品效協(xié)同能力。從整體效果上來說：活動幫助品牌獲得了品牌總曝光：1675億+、紅包雨互動曝光：12億+、集卡卡背品牌總曝光：43億+的成績。在類似“新春虎年大挑戰(zhàn)”這樣的主題活動當(dāng)中，平臺也相應(yīng)的為不同品牌設(shè)計了定制化的互動游戲，結(jié)合不同產(chǎn)品的特性，讓用戶在不同的場景之下，與品牌產(chǎn)生有趣的交互。比如：平臺特別為冷酸靈品牌定制的#年夜飯大挑戰(zhàn)#活動，用戶通過全民任務(wù)話題頁面參與活動，不僅進一步強化了“冷熱酸甜，想吃就吃”的產(chǎn)品口號，也在新年這個特殊的時間節(jié)點有效的促進了產(chǎn)品的“品效協(xié)同”。2. 與此同時，“溫暖中國年”也改變了CNY營銷當(dāng)中一些一成不變的套路。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根基，以更加接近用戶的方式，讓品牌能夠與用戶有更多互動的可能性，使過去少數(shù)大品牌才能玩得起CNY營銷，變成了所有品牌都能夠參與的營銷活動。除了上面提及的“新春虎年大挑戰(zhàn)”互動，“溫暖中國年”在春節(jié)期間還延展出頭號答人、虎虎樂園游戲挑戰(zhàn)等等交互活動，隨著“溫暖中國年”這個IP的進一步迭代，在未來更多新的營銷玩法也在這個過程當(dāng)中被不斷的開發(fā)出來。寫在最后“中國年”，作為一個令絕大多數(shù)中國人充滿歸屬的節(jié)點，品牌營銷最難能可貴的是可以跳出程式化的套路。而這，不僅僅是依靠幾個品牌，幾家代理公司的創(chuàng)意靈感。從總體來看，“溫暖中國年”為品牌的CNY營銷，提供了新的思路。完善的鏈路，可循環(huán)發(fā)生的內(nèi)容生產(chǎn)，為創(chuàng)意、營銷策略提供了最優(yōu)的組合方案，也為各種類型的品牌提供了營銷的多種可能性。品牌和平臺如何去“吃透”用戶，如何在這一年又一年的變遷當(dāng)中不斷的去理解用戶？在未來，這仍是一個值得深度研究的問題。免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。“特別聲明：以上作品內(nèi)容(包括在內(nèi)的視頻、圖片或音頻)為鳳凰網(wǎng)旗下自媒體平臺“大風(fēng)號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。Notice: The content above (including the videos, pictures and audios if any) is uploaded and posted by the user of Dafeng Hao, which is a social media platform and merely provides information storage space services.”

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2022春節(jié)品牌營銷，如何玩出「新」年味？ - 知乎

2022春節(jié)品牌營銷，如何玩出「新」年味？ - 知乎切換模式寫文章登錄/注冊2022春節(jié)品牌營銷，如何玩出「新」年味？特贊宇宙?已認證賬號隨著新消費品牌加入混戰(zhàn)，CNY戰(zhàn)場不斷擴張。CNY營銷，與其他營銷campaign相比，無需過多市場心智教育。它自帶高情感需求和高消費需求，更擁有足夠深厚的傳統(tǒng)消費習(xí)慣。從以往的傳統(tǒng)營銷到如今的電商營銷，CNY都是品牌與受眾溝通的絕佳時機，也是各大品牌的年度終極考題。各位品牌，在這樣一道壓軸題前，請先放下你的規(guī)模大小、資歷新老。嘗試以「審視問題——抓考點——解題思路 」為脈絡(luò)，和我們一起，捋清CNY營銷。 01 分析題干 ：CNY營銷的關(guān)鍵考點在哪？CNY營銷聚焦的是兩大關(guān)鍵點，Chinese（中國化）+New Year（新年味）。1.Chinese（中國化）這是一個考驗品牌基于大局觀之下的洞察力，也是品牌在這一次campaign之中與消費者溝通的題眼。這也往往是品牌在CNY營銷中能實現(xiàn)深入溝通的營銷亮點。從2021后疫情時代到2022年北京冬奧會，從內(nèi)卷到躺平，中國的變化是迅速且多維的。在這樣的變化之下，品牌如何避免同質(zhì)化溝通呢？這要求品牌需要有「大局觀」和「細膩洞察」。大局觀需要不斷解讀中國文化、中國精神、國民情緒甚至是國家政策。細膩洞察需要品牌能聚焦TA群體，基于大局觀之下，找到屬于品牌與受眾的溝通點，從而助力品牌與消費者的情感鏈接，完成一次深入的心智滲透。那如何結(jié)合這兩者進行營銷落地？奧利奧給了很好的回答。2021新春，奧利奧融合中國傳統(tǒng)戲法的“三仙歸洞”（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一），洞察中國式的「團圓」，打造溫情新春微電影《三仙歸洞》。傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代版演繹，讓奧利奧的春節(jié)營銷踩穩(wěn)了中國化的關(guān)鍵考點。2.New Year（新年味）是每一年品牌想破腦袋都需要突破創(chuàng)新的關(guān)鍵點。新年味對每個群體來說，有著不同的表達。它可能是一道菜、一個畫面、一個元素、甚至是一個人。如何為消費者打造專屬于品牌的新年氛圍、新年玩法、新年創(chuàng)意、新年場景？這需要大創(chuàng)意和小細節(jié)的多重落實。我們來看2021年新春百草味出品，與小品大師合作陳佩斯合作出品《賣年貨》的滿分回答。故事發(fā)生在一個年貨集市，陳佩斯老師化身「年味守護人」，開啟新老兩代人之間關(guān)于“年的味道”的互動對話，重現(xiàn)報紙包年貨、吆喝賣貨等年味場景。借勢清晰，百草味各種口味的堅果滿足所有人需求的「國民年禮」的定位。中國化和新年味，是品牌做CNY營銷需要牢牢掌握的兩大關(guān)鍵點。那，不同品牌又要如何去完成這兩大關(guān)鍵點的融合呢？ 02 成熟品牌、新銳品牌、小型品牌的CNY營銷解題思路比起雙11和618這兩大營銷節(jié)點，CNY節(jié)點的營銷除了同樣強大的促銷價值之外，還具有更大的品牌建設(shè)、消費者情感鏈接、社會影響等多維度營銷價值。所以，目前CNY是幾乎所有品牌都必爭之地。不同發(fā)展階段的品牌所具備的市場定位以及用戶心智會有不同，所以也會產(chǎn)生不一樣的營銷優(yōu)勢和劣勢。那么CNY節(jié)點的營銷解題思路也可以從這個角度去分析，如何根據(jù)品牌自身發(fā)展階段的定位，選擇不同的營銷側(cè)重點，從而完成CNY階段的品銷效果。成熟品牌重人心——說故事「拿出誠意，才不顯油膩，說好一個故事，穩(wěn)住整個局面。」成熟品牌與消費者之間是有情感基礎(chǔ)的，在CNY節(jié)點，它們更需要的喚醒消費者對品牌的情感記憶、加強與消費者之間的情感鏈接，在這場營銷混戰(zhàn)之中，穩(wěn)住自有品牌高地的基礎(chǔ)上，再去尋求其他營銷突破。如何在CNY期間說好一個故事？同樣可以運用以上的兩大關(guān)鍵點——「中國化」和「新年味」。結(jié)合品牌定位和人群定位，尋找到自己的2022年「中國化」切入點，結(jié)合經(jīng)典新年味的場景，最終呈現(xiàn)出一個合格的CNY故事。中國化故事標(biāo)簽：冬奧會、離婚冷靜期、代際情感、返鄉(xiāng)、催婚……新年味場景標(biāo)簽：春運、春晚、餃子、春聯(lián)、年夜飯、麻將桌……美的×寶馬 溫情賀歲片《吃啥子雞》美的跨界和平精英，打造溫情賀歲片《吃啥子雞》—— 美的從父母與孩子對“吃雞”的不同理解入手，父母錯以為孩子想“吃雞”而辛辛苦苦制作了一桌全雞菜肴，看似搞笑，背后卻是父母對孩子無限的愛的體現(xiàn)。寶馬邀請導(dǎo)演寧浩拍攝《巴依爾的春節(jié)》新春廣告廣告贏得了不錯的反響，同時給品牌名BMW添加了一個帶有中國年寓意的品牌名化用“爸媽我”。借著這個勢頭，寶馬今年繼續(xù)圍繞“爸媽我”講述家人之間關(guān)于過年的有趣情節(jié)。公式只是一個合格的故事必備的基礎(chǔ)，但是真正優(yōu)秀的故事，需要有更加細膩的創(chuàng)意洞察以及執(zhí)行能力。新銳品牌重流量——造話題「找到話題，就是找到了進入CNY場景的入場券?！剐落J品牌往往不是CNY場景下的常駐品牌。作為市場成績優(yōu)異的新消費頂流，「元氣森林」在年輕人的桌子上隨處可見，但在年貨屬性上還是略微薄弱。也有像高端瓜子「三胖蛋」這樣的對傳統(tǒng)品牌發(fā)起攻勢的品牌，通過差異化品牌定位，試圖擠進年貨賽道。一個新銳品牌舉起CNY的營銷大旗，一般出于兩個目的：一個是借助CNY熱度完成品牌本土化或者國民影響力的提升，一個則是希望擠進年貨賽道，占據(jù)原有賽道品牌的年貨市場份額。這兩個目的之中，前者是新銳品牌最先要完成的目標(biāo)，從而才能實現(xiàn)后者的基礎(chǔ)?；谶@兩個目的，新銳品牌應(yīng)該如何完成CNY營銷？1.找到CNY流量密碼，制造「中國化」話題CNY的流量密碼是自帶流量的一個抓手，它可以是一IP、一個綜藝、一個明星，但這些的前提都是這個抓手要具備強烈的「中國化」和「新年味」屬性。而2022年從河南抗?jié)车綎|京奧運會再到北京冬奧會，今年的民族自豪感一直貫穿社會主流，在CNY期間，一個帶有民族標(biāo)志的IP聯(lián)動，即可以避免與其他品牌的同質(zhì)化競爭，也可以擴大話題傳播度以及社會影響力。像長城就是一個很好的IP資源。長城是中華民族的重要象征，上面的每塊磚石、每段板筑，都銘刻著民族的理想、情感和對人生價值的追求。長城作為民族IP，其價值還有很大挖掘空間。借國潮之勢，聯(lián)合中華民族的精神象征-長城一起，發(fā)掘可以共創(chuàng)的多種合作形式，將文化資產(chǎn)活化，幫助品牌實現(xiàn)文化占位的同時，可提升品牌形象、增加品牌曝光機會。2.賦能品牌年貨屬性，打造「新年味」場景以新年概念的IP或者內(nèi)容形式賦能品牌的年貨屬性，可以助力新銳品牌快速轉(zhuǎn)型CNY賽道。一直以來，元氣森林的主力消費人群以年輕世代為主，購買渠道以線上+便利店為主。從2021新春開始，瞄上中國人新春餐桌的元氣森林，推出喜慶“福氣瓶”，解鎖更多年齡段，更多消費場景，更大的市場空間。小型品牌重私域——做產(chǎn)品「用產(chǎn)品升級，鞏固粉絲粘性，是給消費者年貨節(jié)最好的禮物?！箤τ谛◇w量的品牌來說，CNY節(jié)點對外的營銷花費往往是石沉大海，著重發(fā)力私域運營，做好產(chǎn)品的升級以及用戶體驗，可以讓品牌在CNY期間獲得更大轉(zhuǎn)化以及粉絲裂變。針對如何產(chǎn)品升級，CNY期間的品牌大多以禮盒形式進行，而禮盒的升級方式主要是以下集中。1.IP聯(lián)名禮贈從品牌定位和人群定位出發(fā)，選擇合適的IP進行聯(lián)名設(shè)計，作為粉絲禮贈或者限量發(fā)售，可以提高用戶活躍度以及助力產(chǎn)品概念的出圈，甚至可以形成自傳播性營銷事件。2.創(chuàng)意禮盒設(shè)計一個好的創(chuàng)意禮盒設(shè)計的意義——“包裝的本質(zhì)，不是一個商品包，而是一個信息包，是一個信息炸藥包！這個信息包在商場或者電子貨架上，和其他信息包競爭，脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費者的心智，達成購買?！痹贑NY期間，你可以不做對外營銷，但是必須完成一次禮盒創(chuàng)意設(shè)計。發(fā)布于 2021-11-08 02:52春節(jié)?贊同 8??添加評論?分享?喜歡?收藏?申請

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賣場cny是什么意思?

cny營銷是指中國新年營銷的意思，是ChinaNewYear開頭字母縮寫，也叫春節(jié)促銷。營銷指企業(yè)發(fā)現(xiàn)或發(fā)掘準(zhǔn)消費者需求，讓消費者了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程，主要是指營銷同時針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即經(jīng)營銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。?